Reklam “insanları gönüllü olarak belli bir davranışta bulunmaya ikna etmek, belirli bir düşünceye yöneltmek, dikkatlerini bir ürüne hizmete, fikir ve kuruluşa çekmeye çalışmak, onunla ilgili bilgi vermek, ona ilişkin görüş ve tutumlarını değiştirmelerini veya belirli bir görüşü ya da tutumu benimsemelerini sağlamak amacıyla oluşturulan; iletişim araçlarından yer ya da süre satın almak yoluyla sergilenen veya başka biçimlerde çoğaltılıp dağıtılan ve bir ücret karşılığı oluşturulduğu belli olan (diğer bir deyimle parasal destek sağlayan kişi ya da kuruluşların kimliği açık olan) duyuru”dur
Reklam, pazarlama nın dört bileşeninden biri olan tutundurmanın içinde yer alır. Pazarlamanın diğer bileşenleri ürün, fiyatlandırma ve dağıtımdır.Günümüzde Philip Kotler sayesinde Satışa dayalı anlayışı (ürün-fiyat-yer-tanıtım), Kotler’in müşteriye odaklı anlayışı, 4C’ye (müşteri için değeri-müşteriye maliyeti-kolaylık-iletişim) kaymıştır.Reklam pazarlama ağı içinde belki de en geniş yere sahiptir.Ürünün doğumundan pazara sürülmesine kadar olan süreçte önemli rol oynar.Ürüne aşinalık kazandırılması, tanıtılması ve kullandırılması amaçlarını güder ancak ürün odaklı olması şart değildir. Reklam, markaya değer katmak, markayı konumlandırmak, marka farkındalığı yaratmak, kurumsal olarak izlenim, imaj ve itibar oluşturulmasına yardımcı olmak adına da kullanılabilir.İyi bir reklamın özellikleri şöyle olmalıdır:İlgi çekiciŞaşırtıcıÖzgünBir kere kullanmaya yönlendiriciReklamın yaratıcı ve ticari olmak üzere iki yönü vardır.
Reklamın inandırıcılığı Reklamcı yaptığı işte başarılı olmak için bazı metodlar kullanır.Bunların başında yaratıcı metod gelir.Hayal kurabilmek bunu gerçeğe uyarlayabilmek ve inandırıcı olabilmek gibi özelliklere haiz olan kişi diğerleri tarafından izlenecek ,takip edilecek bir başka deyişle etkili olacak reklamlar ortaya çıkarır.
Reklamın ticari yönü Reklamın başarısı ürün ya da hizmetin alıcısının çoğalmasıyla,bir başka deyişle satılmasıyla ölçülür. Bu da gerçek bir satıcı gibi düşünmeyi ve ona göre hareket etmeyi gerektirir.Medya, reklamın yapılması için bir yere ihtiyaç duyulan alanı sağlar.Tv, radyo, internet, basılı mecralar, outdoor denilen açıkhava panoları ve diğer ilan yerleri medya kapsamı içinde bulunur.[değiştir] Reklamda 5MReklam için önemli beş terimin İngilizce adlarının baş harfleridir.Bu terimler;Money (Para) : Reklam için harcamayı düşündüğümüz paraMessage (Mesaj) : Reklamda Vereceğimiz MesajMission (Misyon) : Neden reklam yapıyoruz (Yeni ürün tanıtımı,pazara nüfüz etme,…vs)Measurement (Ölçüm) : Reklam Etkinliğinin ölçümüMedia (Medya) : Medya Kullanımı (TV,Radyo,Gazete,Dergi,…)
Reklam Bütçesi Belirleme Reklam bütçesi belirlemede aşağıdaki yöntemler kullanılmaktadır;Maksimum HarcamaSatış Yüzdesi YöntemiRakipleri İzleme YöntemiHedef YönetimiKantitatif Yöntemler
İnternette Reklam Uygulama Şekilleri İnternet gelişrildiğinden bugüne kadar çeşitli amaçlarla kullanılmıştır. Günümüzde reklam amaçlı kullanımı oldukça yaygın bir hal almıştır. İnterneti reklam amaçlı kullanma yöntemleri şunlardır;Banner ReklamlarıPay Per click (tıkla kazan) ReklamlarıE-Mail Reklamları (toplumailreklam)Pop up Reklamları (İnnersitial - Supersitial)Affilliate ( Satış Ortaklığı )İçerik Sponsorlukları[#Arama Motoru Reklamları]internet reklamReklamcılıkta altın kural A.İ.D.A Attention( Dikkat) Interest (İlgi) Desire (Arzu)
Biraz da ek$hi sözlükten reklam tanımlarına değinelim 
1 - hayatımınız bir parçası…..lbenim 8 yaşında iken ferhan şensoy sayesinde günün birinde reklam metin yazarı olacağım dememe sebebiyet veren olgu… (10 yaşımda vazgeçmiştim.)bitirme tezimin konusu…(reklamın insan psikolojisine etkisi—- çok zaman önce… çok nostaljik….)televizyonda seyretmekten en haz aldığım şey…ve bir daha dünyaya gelirsem 10 yaşında vazgeçmeyeceğim mesleğin temel taşı….
2 - insanlarin aklini alma olayi..her ne derecede olursa olsun malin kalitesi iyi bir reklam onu kral yapabilir..ve reklamin iyisi birazda gicik olanidir..kendini unutturmamalidir..ayse teyze cirrttt piirrtt olayina donebiliriz bu fikrimi onaylayabilmek icin.insanlari nasil daha iyi kandirabiliriz bu piyasada diye senelerce okumaniz geekebilir…anladikki bu dal da basari yalanin en guzel yorumunda yatiyor.
3 - reklam, stoklanamaz, depolanamaz, mevcut an ve mekanda sunulur
4 - ‘procter and gamble, sizi korpenizin dogumu munasebetile tebrik edir,ona, ailenize ve seksen size hosbeslik, cansagligi arzulayir.. butun usaklar guzeldir, sizinkisi ise hamidan yaksidir. siz usaginizin nece boy atmasini izleyecek, onun etraf muhitini derk edip, korpeni rahat eden, ya da narahat eden sebepleri arastiracaksiniz. deten usagin derisi islak olanda ozunu yaksi hissetmir.usaginizi sakit ve rahat olmasi ucun, cok vacibdir ki, onun derisini hemise guru ve saglam saklayasiniz.size bu iste pampers usak melefesi komak eder. tez ve tesirli bir sekilde islaki ozune cekir, usagin derisini kuru ve temiz demelli saglam saklayir. biz size pampers usak melefelerinin numunelerini pulsuz teklif edirik. onlari sinayin. onda basa dusersiniz ki, pampers neye gore sizin ve korpeniz icin en yaksi secimdir.’
5 - (bkz: eksi sozluk tv gazete reklam slogani)
6 - calismak istedigim is kolu..7 yasindayken sinifta sorulan “büünce ne olcan?” gelenegine verilen 21 doktor 6 avukat 7 müündiss 1 reklamci cewaplarindan cwp popülasyonu açısından en düşüğünü vermis olduğum ideal..
7 - a$ılanıyor bize büyük acılar veren arzular
8 - boku satma sanatı, asla sahip olamayacağınız o $eylerin hayalini kurduran mavi gökyüzü, üçgen apışaralı kadınlar, photoshopta büyütülmü$ mükemmel göğüsler, trend müzikler.zar zor biriktirdiğiniz paralarla son kampanyada size itelenmi$ bi otobili aldığınızda 3 tane yeni modelinin herhangi bir mass media aracında çıktığını görmenize ve sizi hiç durmadan çalı$maya, tüketmeye ve salyanızı akıtmaya iten kutsal i$ dalı
9 - sattiran dü$ değil anlamdır veya ba$ka bir vecizeyle çirkinlik kötü satar
10 - kur yapmaya vakti yoktur, hemen tecavuz etmelidir.
11 - (bkz: reklam arası verme teknikleri)(bkz: 3900 tl)
12 - amerikalılar ulusun atalarından biri olarak kabul ettikleri benjamin franklin’i amerikan reklamcılığının atası olarak görürler. franklin kurucusu olduğu pennsylvania gazetesi’nde haber ve duyuruları uyumlu bir biçimde birarada sunardı. kendisi, kullandığı bu gazetecilik ve reklam modelini ingiltere’ye yaptığı bir geziden getirmiştir. franklin, yazı karakteriyle oynayarak , titrek bir yazıyla yazdığı eşit uzunlukta olmayan üç- ört satırlık duyurularda , ilk illüstrasyonları yaratmış bulunuyordu. günümüzde amerikan üniversitelerinde öğrenciler şunları öğreniyor: ” modern reklamcılığın temel tekniklerinin büyük bölümü franklin’in reklamlarında mevcuttu.ayrıca, franklin kadınların o dönemde aile harcamalarında kontrole sahip olmamalarına karşın, öncelikle seslenilmeleri gereken kitle olduğunu sezmişti.”
13 - uzun bir sure calıstıgım hatta seyrederken “aaaa anne bak iste su anda ben sag tarafta kameranin yaninda duruyorum” dedigim goruntuler butunu. maddi kriz yuzunden kel alaka bir sektore yoneldim ama yilmadim yilmicam reklamlarima kavusucam.
14 - yalancinin mumunun yatsiya kadar yanmayacaginin hatta ve hatta elektirklerin geleceginin en bariz kaniti
15 - fransızca kökenlidir,fransızcası ise “réclame”
16 - bi ürün nekadar çok reklam yapıyosa okadar az satıyodur ve dandiktir.(bkz: aromadan başkasını arama)
17 - (bkz: fatih altaylı)(bkz: aymar)
18 - reklam, diğer pazarlama iletişimi öğeleri ile işletmenin belirlediği pazarlama stratejisi doğrultusunda saptanan pazarlama hedeflerine ulaşmak için koordineli olarak çalışır. reklamın genel amacı; hedef tüketicilere bir ürün veya bir hizmeti duyurmak, ürüne, markaya, işletmeye karşı tüketicilerde olumlu bir eğilim oluşturmayı sağlamaktır. reklamın beklenen, gerçekleşmesi istenen ana amacı; üreticinin pazara sunduğu ürünün satılmasını sağlamak ya da satışı devam eden bir ürünün pazar tarafından varolan talebini artırmaktır.reklamın, ister uzun vadede isterse kısa vadede satış amacını taşısın aşağıdaki ortak amaçları içermektedir. . tüketiciyi ya da aracıya bilgi vermek, ürün ya da hizmeti hatırlatmak ve satışa ikna etmek, . mal ya da hizmetin satışını sağlamak, . toptan ve perakendeci satıcıya yardımcı olmak, . mal ya da hizmete karşı talebi artırmak, . talebin yaratacağı fiyat esnekliğini en aza indirmek. (http://www.danismend.com/…20genel%20bir%20bakis.htm adresinden tamamına bakabileceğiniz yazıdan kısmen alınan kopidir peysttir.)
19 - dev sektordur, bu sektorde cali$anlar bu konuda kabul gormu$ iyi yalancilardan veya yari dogrulardan tam yalanlar uretebilen usta sanatkarlardan secilir.
20 - boyadılar koca duvarırengarenk yazılarla doldurdularelinde gazoz şişesiylebir de gülen kız resmi çizdilerağzı bir karış açıkoysa duvarın dibinde ağlıyordu sarmaşık- sunay akın -
21 - belirli bir ürünü, fikri ya da kişiyi; promote etmek (tanıtmak denebilir belki türkçe olarak) amacıyla; medyadan yer ve/veya zaman satın alınarak sponsoru belli, ikna edici iletişim biçimidir.ticari reklam, sosyal reklam, siyasal reklam gibi çeşitleri vardır. sponsorun (söyleyenin) belli olması, yer ve zaman satın alınarak yapılması, belirli yasal zorunluluklarla sınırlandırılmış olması önemlidir.yani bir manken, bir şarkıcıyla sadece basında yer almak için çıkıyorsa bunun adı reklam için aşk değildir.
22 - belirli bir alan ya da zaman için,parası ödenmiş, kişisel olmayan(bundan ötürü hedef kitle seçimi ile daha çok insana ulaşıp, insan başına düşen hesaplamalar ile ucuz fiyata mal olan) ve belirli bir identified sponsor- imza içeren (reklamı kimin verdiği belli olan) hede
23 - ihtiyaç fayda amaç…
24 - tv kanalları ilk kurulduklarında, tek gelir kaynakları olan reklamları insanlara izletirken dikkati yoğunlaştırmak için aralara filmler ve eğlence programları koymuşlar. bu çok komik ve her reklam arasında yakınmak, kanalı değiştirmek iyice trajikomik. her şeyi yanlış anlamışız.
25 - (ara: reklam*) (700> başlık oha)(bkz: sözlük üzerinden bedava reklam yapmak)
Loading ...